Zalando traerá en 2027 un nuevo festival a Berlín. Bajo el nombre «Access All Areas», el evento se celebrará los días 24 y 25 de abril en la Station Berlin y en el Tempodrom. Se esperan hasta 40.000 asistentes.
Con el nuevo festival, Zalando quiere conectar moda, música, marcas y distintas comunidades. La empresa describe «Access All Areas» como una plataforma para artistas, marcas y voces culturales que dan forma al presente.
Ya está confirmado el primer gran nombre para el programa musical: la cantante británica Raye fue anunciada como cabeza de cartel. Se esperan más actuaciones en los próximos meses. Raye también ha cosechado recientemente grandes éxitos en Alemania y llegó al número uno de las listas de singles alemanas con «Where Is My Husband!».
El concepto recuerda en parte a la antigua feria berlinesa «Bread & Butter», que Zalando adquirió en 2015. Allí también la música jugó un papel importante. En ediciones anteriores actuaron, entre otros, Bilderbuch, Yung Hurn y Rin.
Además del programa musical, otro foco estará en la moda. Para la primera edición ya se han anunciado asociaciones con marcas como Adidas, Nike y Calvin Klein. También se espera la participación de Tommy Hilfiger, New Balance, Puma y Vans.
Para Zalando, el evento está asimismo estrechamente ligado a Berlín. La empresa describe «Access All Areas» como un homenaje a la ciudad donde comenzó la historia de Zalando.
Fuente: MusikWoche