Zalando organise en 2027 un nouveau festival à Berlin. Sous le nom «Access All Areas», l'événement doit avoir lieu les 24 et 25 avril à la Station Berlin et au Tempodrom. Jusqu'à 40 000 visiteurs sont attendus.
Avec ce nouveau festival, Zalando veut connecter mode, musique, marques et différentes communautés. L'entreprise décrit «Access All Areas» comme une plateforme pour les artistes, les marques et les voix culturelles qui façonnent le présent.
Pour la programmation musicale, le premier grand nom est déjà connu : la chanteuse britannique Raye a été annoncée comme tête d'affiche. D'autres artistes devraient être dévoilés dans les prochains mois. Raye a récemment connu de grands succès en Allemagne et a atteint la première place du classement des singles allemand avec «Where Is My Husband!»
Le concept rappelle en partie l'ancienne foire berlinoise «Bread & Butter», que Zalando avait reprise en 2015. Là aussi, la musique jouait un rôle important. Lors des éditions précédentes, on a notamment vu se produire Bilderbuch, Yung Hurn et Rin.
Outre la programmation musicale, un autre axe fort est la mode. Pour la première édition, des partenariats avec des marques comme Adidas, Nike et Calvin Klein ont déjà été annoncés. Tommy Hilfiger, New Balance, Puma et Vans devraient aussi faire partie du festival.
Pour Zalando, l'événement est à la fois étroitement lié à Berlin. L'entreprise présente «Access All Areas» comme un hommage à la ville où l'histoire de Zalando a commencé.
Source : MusikWoche