La distribution numérique et les plateformes de streaming ont profondément changé la position des artistes indépendants dans l'industrie musicale. Aujourd'hui, les artistes peuvent diffuser leurs chansons auprès d'auditeurs du monde entier sans signer avec un label. Mais la facilité à publier de la musique ne signifie pas pour autant qu'il est plus facile de réussir.
Molly Neuman, présidente de CD Baby, a parlé de l'évolution de la musique indépendante depuis les années 1990 dans l'émission “On The Record” de Billboard. Ayant commencé sa carrière dans le groupe punk féministe Bratmobile, Neuman a expliqué qu'autrefois il était presque indispensable de travailler avec un label pour accéder aux magasins de musique et à la distribution physique.
Aujourd'hui, grâce aux services de distribution numérique, les artistes peuvent publier directement leur musique sur les plateformes de streaming. Ce changement leur donne plus de contrôle sur leurs œuvres et un meilleur pouvoir de négociation lors de discussions avec les labels.
Mais internet a aussi changé les règles de la découverte des artistes. Les noms autrefois repérés par les responsables des labels lors de concerts ont été remplacés par des artistes évalués selon leurs chiffres de streaming, leurs interactions sur les réseaux sociaux et la croissance de leurs abonnés. On attend désormais des jeunes musiciens non seulement qu'ils écrivent de bonnes chansons, mais aussi qu'ils gèrent le marketing, la création de contenu, les droits d'auteur et les données d'audience.
L'augmentation du nombre de titres publiés sur les plateformes rend encore plus difficile la lutte pour la visibilité des artistes indépendants. L'augmentation des coûts de la publicité, de la production vidéo et des campagnes sur les réseaux sociaux renforce également cette pression.
Le principal obstacle dans le secteur musical change ainsi : autrefois, le plus grand défi était de pouvoir publier un titre ; aujourd'hui, il s'agit d'être remarqué parmi des millions d'enregistrements et de bâtir un public durable.
Source: Billboard On The Record – Entretien avec Molly Neuman