Zalando w 2027 roku organizuje w Berlinie nowy festiwal. Pod nazwą „Access All Areas“ wydarzenie ma się odbyć 24. i 25. kwietnia w Station Berlin i w Tempodromie. Oczekuje się do 40 000 osób.
Nowym festiwalem Zalando chce połączyć modę, muzykę, marki i różne społeczności. Firma opisuje „Access All Areas“ jako platformę dla artystów, marek i kulturalnych głosów, które kształtują współczesność.
W programie muzycznym już potwierdzono pierwsze duże nazwisko: brytyjska piosenkarka Raye została ogłoszona jako headlinerka. Kolejne występy mają zostać ogłoszone w nadchodzących miesiącach. Raye ostatnio również odnosiła duże sukcesy w Niemczech i z „Where Is My Husband!“ dotarła na pierwsze miejsce niemieckiej listy singli.
Koncepcja częściowo przypomina dawną berlińską imprezę „Bread & Butter“, którą Zalando przejęło w 2015 roku. Tam także muzyka odgrywała ważną rolę. Na wcześniejszych edycjach występowali między innymi Bilderbuch, Yung Hurn i Rin.
Obok programu muzycznego jednym z głównych punktów jest moda. Na premierę już zapowiedziano partnerstwa z markami takimi jak Adidas, Nike i Calvin Klein. Również Tommy Hilfiger, New Balance, Puma i Vans mają być częścią festiwalu.
Dla Zalando wydarzenie jest jednocześnie mocno związane z Berlinem. Firma określa „Access All Areas“ jako hołd dla miasta, w którym zaczęła się historia Zalando.
Źródło: MusikWoche