Zalando brengt in 2027 een nieuw festival naar Berlijn. Onder de naam „Access All Areas“ zal het evenement op 24. en 25. april in de Station Berlin en in het Tempodrom plaatsvinden. Er worden tot 40.000 bezoekers verwacht.
Met het nieuwe festival wil Zalando mode, muziek, merken en verschillende communities met elkaar verbinden. Het bedrijf omschrijft „Access All Areas“ als een platform voor artiesten, merken en culturele stemmen die het heden vormgeven.
Voor het muziekprogramma staat al de eerste grote naam vast: de Britse zangeres Raye werd aangekondigd als headliner. Verdere acts volgen de komende maanden. Raye boekte recentelijk ook grote successen in Duitsland en bereikte met „Where Is My Husband!“ de nummer één in de Duitse singlecharts.
Het concept doet deels denken aan de vroegere Berlijnse beurs „Bread & Butter“, die Zalando in 2015 had overgenomen. Ook daar speelde muziek een belangrijke rol. Bij eerdere edities traden onder andere Bilderbuch, Yung Hurn en Rin op.
Naast het muziekprogramma ligt een verdere focus op mode. Voor de première zijn al samenwerkingen met merken zoals Adidas, Nike en Calvin Klein aangekondigd. Ook Tommy Hilfiger, New Balance, Puma en Vans zouden deel uitmaken van het festival.
Voor Zalando is het evenement tegelijk nauw verbonden met Berlijn. Het bedrijf noemt „Access All Areas“ een ode aan de stad waar de geschiedenis van Zalando begon.
Bron: MusikWoche