Zalando bringt 2027 ein neues Festival nach Berlin. Unter dem Namen „Access All Areas“ soll das Event am 24. und 25. April in der Station Berlin und im Tempodrom stattfinden. Erwartet werden bis zu 40.000 Besucher.
Mit dem neuen Festival will Zalando Mode, Musik, Marken und verschiedene Communities miteinander verbinden. Das Unternehmen beschreibt „Access All Areas“ als Plattform für Künstler, Marken und kulturelle Stimmen, die die Gegenwart prägen.
Für das Musikprogramm steht bereits der erste große Name fest: Die britische Sängerin Raye wurde als Headlinerin angekündigt. Weitere Acts sollen in den kommenden Monaten folgen. Raye feierte zuletzt auch in Deutschland große Erfolge und erreichte mit „Where Is My Husband!“ Platz eins der deutschen Single-Charts.
Das Konzept erinnert teilweise an die frühere Berliner Messe „Bread & Butter“, die Zalando 2015 übernommen hatte. Auch dort spielte Musik eine wichtige Rolle. Bei früheren Ausgaben traten unter anderem Bilderbuch, Yung Hurn und Rin auf.
Neben dem Musikprogramm liegt ein weiterer Schwerpunkt auf Mode. Für die Premiere wurden bereits Partnerschaften mit Marken wie Adidas, Nike und Calvin Klein angekündigt. Auch Tommy Hilfiger, New Balance, Puma und Vans sollen Teil des Festivals sein.
Für Zalando ist das Event zugleich eng mit Berlin verbunden. Das Unternehmen bezeichnet „Access All Areas“ als eine Hommage an die Stadt, in der die Geschichte von Zalando begann.
Quelle: MusikWoche