Nel 2027 Zalando porta a Berlino un nuovo festival. Con il nome «Access All Areas» l'evento si terrà il 24 e 25 aprile alla Station Berlin e al Tempodrom. Si prevedono fino a 40.000 visitatori.
Con il nuovo festival Zalando vuole collegare moda, musica, marchi e diverse community. L'azienda descrive «Access All Areas» come una piattaforma per artisti, marchi e voci culturali che plasmano il presente.
Per il programma musicale è già stato confermato il primo grande nome: la cantante britannica Raye è stata annunciata come headliner. Altri act seguiranno nei prossimi mesi. Raye ha recentemente ottenuto grande successo anche in Germania e con «Where Is My Husband!» ha raggiunto il primo posto nella classifica dei singoli tedesca.
Il concept ricorda in parte la precedente fiera berlinese «Bread & Butter», che Zalando aveva rilevato nel 2015. Anche lì la musica aveva un ruolo importante. Nelle edizioni passate si sono esibiti, tra gli altri, Bilderbuch, Yung Hurn e Rin.
Oltre al programma musicale, un altro punto centrale è la moda. Per la prima edizione sono già state annunciate collaborazioni con marchi come Adidas, Nike e Calvin Klein. Anche Tommy Hilfiger, New Balance, Puma e Vans dovrebbero far parte del festival.
Per Zalando l'evento è allo stesso tempo strettamente legato a Berlino. L'azienda definisce «Access All Areas» un omaggio alla città in cui è iniziata la storia di Zalando.
Fonte: MusikWoche